Diseño publicitario
El diseño gráfico es una profesión y
disciplina académica cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones
visuales destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales, con
objetivos determinados. Esta actividad ayuda a optimizar las comunicaciones
gráficas. También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual,
diseño de comunicación visual o diseño visual. Dado el crecimiento veloz y
masivo en el intercambio de información, la demanda de diseñadores experimentados
es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas
tecnologías y de la necesidad de prestar atención a los factores humanos que
escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan. Algunas clasificaciones
difundidas del diseño gráfico son: diseño gráfico publicitario, diseño
editorial, identidad corporativa, branding de marca, diseño web, diseño de
envases, diseño tipográfico, cartelería, señalética, diseño de información,
multimedia, edición de video, animación digital, animación 3D, fotografía,
entre otros. Historia del diseño gráfico.
La definición de la profesión del
diseñador gráfico es más bien reciente, en lo que se refiere a su preparación,
su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso sobre una fecha exacta
en la que nació el diseño gráfico, algunos lo datan durante el período de entre
guerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del
siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones
gráficas con propósitos específicos tienen su origen en las pinturas rupestres
del Paleolítico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a.
C. Pero las diferencias de métodos de trabajo, ciencias auxiliares y formación
requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseñador
gráfico actual con el hombre de la prehistoria, con el xilógrafo del siglo XV o
con el litógrafo de 1890. La diversidad
de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseño gráfico
a cualquier manifestación gráfica y otros solamente a aquellas que surgen como
resultado de la aplicación de un modelo de producción industrial; es decir,
aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando
necesidades de diversos tipos: productivas, simbólicas, ergonómicas,
contextuales, entre otros.
Herramientas digitales para el diseño gráfico:
Durante la última década ha cambiado por completo el proceso de producción
editorial, y como se preparan los textos y gráficos que constituyen las
publicaciones impresas o digitales. Los sistemas digitales se han impuesto por
completo. Los programas que son la esencia del auto edición —o composición
digital de documentos— son:
1- Los programas de composición de
página, como Indesign, QuarkXpress o Scribus. Pretenden hacer lo mismo algunas
alternativas más domésticas como el Publisher de Microsoft o Serif PagePlus.
2- Aplicaciones de ilustración (o dibujo
vectorial) como Illustrator, CorelDraw, Inkscape o Freehand.
3- Utilidades de tratamiento de imágenes
y fotografías, como Photoshop o Gimp.
Adobe Photoshop
Imagen hecha con Photoshop.
Adobe Photoshop es el programa de
manipulación de imágenes más vendido de todo el mundo, en más de 100 idiomas.
En su plataforma ofrece diversas herramientas muy específicas para poder editar
cada elemento de una imagen digital. Este programa forma parte del paquete de
Adobe denominado Adobe Creative Suite, que a su vez contiene también
Illustrator, InDesign, Flash, Acrobat Pro, Dreamweaver, entre otras
herramientas útiles. Este software se utiliza principalmente para realizar
retoques y montajes fotográficos, pero también es muy usado para la realización
de diseños web, y para la creación de cualquier tipo de diseño gráfico que
puede incluir una tarjeta de presentación o un panfleto.
Adobe Illustrator
Imagen hecha con Illustrator.
Adobe Illustrator es un programa que
crea imágenes vectoriales y digitales usando parámetros matemáticos y vectores.
No es recomendable para dibujo técnico, aunque podría realizar trabajos
relacionados con sus herramientas. De hecho, está diseñado para la elaboración
de logotipos, ilustraciones, tipografías, documentos sencillos como tarjetas de
presentación. Crea dibujos trazando líneas rectas y curvas, cerrando contornos
y llenándolos de color. Permite agregar fotos y textos aunque esta función no
es su fuerte. Se complementa con Photoshop, que es un programa para editar
fotos, ajustarlas y generar efectos especiales. El programa también te permite
crear un diseño a partir de plantillas que abarcan desde boletines, membretes y
sitios Web hasta menús de DVD y también botones de vídeo. A diferencia de las
fotografías digitales las imágenes de ilustrador no pierden su calidad al
agrandarse porque se crean a través de parámetros matemáticos y no en mapas de
puntos. Son muy livianas y de muy buena calidad. El este software permite crear
sofisticadas ilustraciones vectoriales prácticamente para cualquier medio. Las
herramientas de dibujo estándar en el sector, los controles flexibles de color
y los controles de tipo profesional le ayudarán a capturar sus ideas y
experimentar libremente con ellas, mientras que las funciones de ahorro de
tiempo, como las opciones de acceso fácil, le permiten trabajar de forma rápida
e intuitiva. El rendimiento mejorado y la estrecha integración con otras
aplicaciones de Adobe también facilitan la creación de extraordinarios gráficos
para diseños de impresión, imágenes web e interactivas, y gráficos animados y
para móviles.
Adobe InDesign
Libro hecho con InDesign.
Adobe InDesign es un programa que maqueta
piezas editoriales tales como libros, folletos y booklets. Trabaja los textos y
tipografías de manera óptima. Los espacios de trabajo se dividen en pliegos
simulando el formato deseado para la publicación que se diseñará. Es
generalmente utilizado para la elaboración de ejemplares en impresión por sus
herramientas diseñadas a la edición profesional de documentos imprimibles.
Affinty Designer
Affinty Designer es un software muy
similar a Adobe Illustrator que también permite trabajar con vectores, En
Affinity Designer puedes crear desde Ilustraciones hasta un banner para un
negocio, en este programas tienes diversas herramientas con una interfaz
intuitiva, flexible y tiene varias mejoras a diferencias de Adobe Illustrator.
Affinity Designer está disponible para dispositivos con MacOs y Microsoft
Windows
Corel DRAW
Imagen hecha con Corel Draw.
Corel Draw al igual que Adobe
Illustrator es un programa para crear imágenes digitales usando parámetros
matemáticos, como logotipos e ilustraciones. Es un programa creado por la Corel
Corporation. A diferencia de Illustrator, tiene una interface más amigable con
el usuario estándar que no es diseñador (aunque muchos de estos lo utilizan)
logrando penetrar en un público más amplio por la facilidad con la que se logra
manejar los vectores.
URL2PNG
Esta herramienta es útil para
ordenadores con pantallas muy pequeñas, y esto permite apreciar como se ve un
sitio web al completo. Gracias a esta herramienta únicamente tendremos que
brindar la dirección del sitio web que necesitemos hacer una captura de
pantalla, y obtendremos una imagen total del sitio en formato PNG. Es una
aplicación web muy útil para los diseñadores gráficos que se dediquen a
elaborar diseños de páginas web, ya que obtendrán una imagen preliminar sin
importar el sistema operativo o el navegador que estén utilizando.
Pixie
Este es un programa que sirve como
selector de color para todos los ordenadores que tengan instalado alguna
versión del sistema operativo de Microsoft Windows, entre otros.
De hecho, estos últimos años se ha dado
una tendencia a engordar estos programas, añadiendo prestaciones, de modo que
pueden llevar a cabo tareas de casi las tres bases de la auto edición
comentadas. La consecuencia principal ha sido la aparición de programas,
innecesariamente complicados, devoradores de recursos y lentos, que a veces
hacen añorar las primeras versiones, más rápidas simples y fiables, y con un mejor
enfoque en trabajos específicos.
Las reglas básicas del diseño son
aplicables también al diseño digital. La simplicidad, consistencia, una buena
composición, son una garantía de buenos resultados, como lo eran antes de la
invención de los ordenadores. Dentro de la nueva era digital, tanto en el campo
de la fotografía cómo en el diseño gráfico, cada vez se utilizan más las nuevas
tecnologías, la informática, los ordenadores y los equipos digitales en
general.
Canva
Imagen hecha con Canva.
Canva es un software de herramientas de
diseño gráfico simplificado, fundado en 2012 y disponible en edición en línea
también. Utiliza un formato de arrastrar y soltar y proporciona acceso a más de
un millón de fotografías, vectores, gráficos y fuentes. Es utilizado por no
diseñadores, así como profesionales. Las herramientas se pueden utilizar tanto
para el diseño web como para los medios de impresión y gráficos.
